Siamo nel 2023 e stiamo ancora cercando di decifrare l’algoritmo di Instagram. È misterioso, vago e in continua evoluzione, senza contare che ogni funzione ha un algoritmo diverso. Non ci si deve più preoccupare di un solo algoritmo universale. È molto più complesso e dipende dal tipo di contenuto che si sta cercando di approfondire. Ad esempio, Reels rispetto ai Carousel e alle Stories. È possibile definire tutti questi algoritmi individuali in base a tre fattori o “segnali”.
Prima di addentrarci nella scomposizione dell’algoritmo, teniamo presente che non esistono “trucchi” definitivi per battere l’algoritmo. Tuttavia, esistono alcuni modi solidi per garantire che la vostra strategia di contenuti sia consapevole del funzionamento dell’algoritmo e sia adeguatamente equipaggiata per raggiungere i primi posti nel feed del vostro pubblico.
Come “funziona” l’algoritmo di Instagram
L’algoritmo di Instagram è stato sottoposto a un’importante revisione tre anni fa per migliorare l’esperienza degli utenti. Le nostre menti tendono a pensare in modo lineare, per questo può sembrare sconcertante visualizzare i contenuti in una sequenza apparentemente casuale. In realtà, però, ciò va a vantaggio dell’utente e migliora la sua esperienza complessiva nell’app.
Pensate a tutti gli account che seguite su Instagram e alle disparità nella qualità dei contenuti che probabilmente esistono tra un account e un altro. Probabilmente volete vedere più contenuti che vi fanno ridere rispetto ai post casuali di un estraneo. L’algoritmo raccoglie queste informazioni in base agli account che seguite, ai post che vi piacciono e che vi coinvolgono e persino agli annunci che cliccate. Questo per creare un feed di contenuti su misura per voi.
Instagram è incentrato su BTE – Big Thoughtful Energy. E si concentra su un obiettivo principale: mantenere le persone nell’app. Ricordatelo ogni volta che create contenuti. È facile essere sopraffatti dal pensiero di tutte le piccole cose che si dovrebbero fare per “ingannare” l’algoritmo. Ma tenete a mente questo punto di controllo generale e sarete a posto: questo contenuto è abbastanza REALE (pertinente, coinvolgente, autentico, simpatico) da trattenere una persona (e non un bot!) sull’app solo per un po’ di tempo in più? Se la risposta è sì, è probabile che finisca nella parte alta dei feed del vostro pubblico.
Dove fallisce l’algoritmo
Tendiamo a considerare gli oggetti digitali, come i sistemi automatizzati, l’intelligenza artificiale, la realtà aumentata e persino gli stessi robot, come sistemi non senzienti e oggettivi, privi di qualsiasi briciola di umanità, ma questa conclusione non è del tutto accurata. Gli esseri umani creano, progettano e gestiscono questi sistemi, il che significa che essi sono intrinsecamente impregnati dei nostri pregiudizi impliciti. Se vi state chiedendo cosa c’entri tutto questo con l’algoritmo di Instagram, tenetevi forte, ci siamo quasi! Molti sistemi e algoritmi automatici non sono in grado di riconoscere le sottili differenze del linguaggio culturale, e questo può portare a un’errata classificazione di parole come “scuro”, “nero” o “malato” come intrinsecamente negative. Questo è dovuto sia a errori umani che di sistema, ma rappresenta un problema più ampio che genera sfide sociali: i pregiudizi sistematici e la mancanza di rappresentazione diversificata.
Capire l’algoritmo di Instagram è già di per sé un’impresa, ma se si aggiunge la nozione di pregiudizio sistemico si aggiunge un ulteriore livello di complessità per i creatori BIPOC, LGBTQ+, plus-size e per coloro che vivono con disabilità. Il lato positivo è che Instagram ha recentemente formato un nuovo Equity Team con “l’intenzione dichiarata di affrontare i pregiudizi sistemici nei processi interni ed esterni di Instagram”, riporta Social Media Today.
Creazione di una strategia compatibile con gli algoritmi
Passiamo ora allo sviluppo di una strategia che tenga conto di tutte queste considerazioni. Ci sono alcune cose semplici e facili da tenere a mente quando si generano contenuti e si gestisce il proprio account.
- I Reel sono la vostra arma segreta – Non sorprende che Instagram stia puntando al posto di TikTok. Per questo sta investendo molte energie per far crescere questa nuova funzione. Pubblicare con costanza frequenti Reel è un modo semplice per aumentare le scoperte sull’app
- Qualità più che quantità: non postate qualcosa di mediocre solo per spuntare una casella. Dedicate il tempo necessario a creare qualcosa di più prezioso che i vostri follower apprezzeranno e l’algoritmo vi premierà
- Programmare i post in base al comportamento del pubblico – Una parte importante di questo aspetto è la comprensione del pubblico target e dei momenti in cui è più probabile che sia attivo su Instagram
- Resistete alla tentazione di acquistare follower ed engagement – Se siete un imprenditore impegnato o un brand agli inizi, sappiamo quanto possa essere allettante acquistare una tonnellata di follower a caso, ma alla fine rende il vostro lavoro molto più difficile. Instagram è in grado di rilevare commenti e like generati da bot rispetto a quelli lasciati da persone reali e, purtroppo, le persone false non possono acquistare i vostri prodotti reali o assorbire i vostri contenuti
Aggiornamenti dell’algoritmo di Instagram
Recentemente, Adam Mosseri, responsabile di Instagram, ha condiviso alcune nuove informazioni sull’algoritmo di Instagram. Instagram ha ideato un algoritmo che classifica i post in base a ciò che interessa di più agli utenti, dopo essersi reso conto che il flusso cronologico dei contenuti era troppo impegnativo per un utente e che si perdeva il 70% dei post dei contatti più stretti. Ecco spiegato il resto dell’algoritmo.
L’algoritmo di Instagram utilizza “segnali”. I segnali chiave includono:
- Informazioni sul post – Riguardano più che altro il contenuto stesso, come il numero di persone che hanno apprezzato il post, la lunghezza del video, la posizione, ecc
- Informazioni sulla persona che ha pubblicato il post – Servono a classificare se l’account è interessante per voi. Vengono analizzati i dati storici, come il numero di post che vi sono piaciuti
- La vostra attività – aiuta a capire cosa vi interessa e quali post tendete a gradire in generale
- La vostra storia di interazione con qualcuno – Identifica quanto siete interessati a vedere i post di una particolare persona o account. Un esempio potrebbe essere il vostro livello di coinvolgimento, ad esempio se commentate i post dell’altro
Feed e Stories si basano sugli amici o sugli account con cui si interagisce di più. Explore e Reels servono a trovare argomenti rilevanti in base a tendenze, interessi, ecc.
La pagina Esplora condivide i contenuti in base ai tipi di contenuti che vi piacciono in generale. Presenterà i contenuti di account con contenuti simili a quelli di un account che già seguite e con cui vi impegnate.
L’attenzione ai video è buona, ma i Reel non aumenteranno la vostra portata. Tuttavia, utilizzando tutti i tipi di contenuti, aumenterete le vostre possibilità di essere scoperti.
La verifica di Instagram è riservata agli account che hanno maggiori probabilità di essere impersonati e si basa sulle menzioni della stampa.
Se volete aumentare la vostra copertura, prestate attenzione con quali account state interagendo e utilizzate tutte le funzioni dell’app per aumentare le possibilità di essere scoperti sull’app. Le best practice di Mosseri includono due post nel Feed a settimana, 2 Storie al giorno e l’uso degli hashtag.